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  • Renato Limonge 4:30 pm em 20/07/2010 Link Permanente | Resposta
    Tags: adwords, analytics, banners, campanhas na web, CTR, , internet, sites   

    CTR? 

    Análise de conversão, CTR, impressões… o que avaliar em uma campanha na web? Como montar uma campanha? Seja de links patrocinados, banners em portais, rede de conteúdo ou o que for… sempre bate aquele “e agora, como fazer?”.

    Bom, de antemão já adianto… tudo é relativo! Mas vamos colocar isso em duas hipóteses para simplificar:

    1 – Preciso divulgar uma empresa regional, que atua apenas no interior de São Paulo e vende paçoca; eles querem colocar banners em alguns sites (!!!!) e fazer links patrocinados.

    O ideal seria: Investimento superior em redes de busca e aplicação também em redes de conteúdo com palavras-chave bem segmentadas (inclusive região), afinal, trata-se de um segmento de difícil divulgação online; com certeza jogar na mão do São Google pode gerar mais resultados do que aplicar banners em sites a Deus dará; caso realmente seja necessário e o cliente bata o pé para utilizar banners, procure sites que oferecem redes segmentadas de blogs regionais e outros sites parceiros da região com tema similar ao que você deseja divulgar, pois é um público muito complicado de atingir em portais amplos (portais regionais são uma boa opção).

    2 – Uma empresa nacional de grande porte que comercializa eletrônicos deseja fazer com que sua marca seja mais divulgada na web; carta branca para explorar o melhor meio (sonho bom hein…rs).

    O ideal seria: Caso o objetivo seja apenas promover o nome da marca (institucional) vale explorar banners em portais diversos e em páginas específicas do tema (tecnologia, games, eletrônicos); vale lembrar que quanto maior o banner, maior a atenção e por consequência o CTR, mas nada de exageros. Vale também lembrar que os banners devem ser alterados de tempos em tempos para chamar a atenção… se você deixar sempre o mesmo banner, com certeza o público em pouco tempo não notará mais sua presença.

    Seria interessante também a aplicação de rede de busca e conteúdo em uma escala mais ampla; palavras segmentadas, porém, abertas a todo o país.

    Se o objetivo for aumentar as vendas, foque mais em redes de busca e banners varejistas (confira, imperdível, promoção), apesar de clichês, funcionam muito bem nesse caso.

    Já com relação ao resultado, digo novamente… é muito relativo.

    Recentemente fiz uma campanha focada em rede de busca e conteúdo para uma marca de computadores que bolou uma promoção exclusiva para professores; tive CTR superior a 8% na rede de busca e 0,7% em rede de conteúdo. Já uma campanha institucional para a mesma marca com banners em portais teve CTR de 0,12%, o que considero baixo, porém, posso contar com a visualização da marca e o impacto que o banner proporciona, mesmo sem o clique, afinal, isso pode gerar uma busca posterior.

    Por fim, na internet nada é previsível; a mensuração pode ser sua melhor amiga ou sua pior inimiga, tudo depende da sua interpretação, do seu objetivo e principalmente, do seu planejamento!

     
  • Renato Limonge 3:47 pm em 13/07/2010 Link Permanente | Resposta
    Tags: gmail, , google games, google wave, google.me, império google, internet, monopólio google, orkut   

    Monopólio Google 

    Uma boa pergunta: A internet tem dono?

    Na verdade… não, provavelmente nunca terá (ênfase no provavelmente); porém é inegável que monopólios vão se formando aos poucos. É uma atitude padrão do ser humano querer cada vez mais poder sobre determinada região, objeto ou o que for; na internet também não seria diferente.

    Vemos sites nascendo, crescendo e morrendo em meses; vemos as mudanças, os assuntos voando, tornando-se obsoletos em horas… vemos o mundo girando bem mais rápido do que o comum.

    A pergunta é: Como dominar uma área tão instável e imprevisível como a internet? Ora… essa é fácil… basta ser uma fonte… mas não uma qualquer… uma que englobe todas as outras, uma referência, um Google!

    Como um site tão simples com um nome tão estranho e diversos similares conseguiu crescer tanto e tão rápido a ponto de se tornar referência? Resposta simples: Inovando!

    O Google não se viu apenas como um site de buscas, mas também como uma possibilidade para empresas divulgarem suas marcas, anunciarem… viu a possibilidade de disponibilizar métricas antes inexploradas por sites em geral… viu também que precisaria crescer junto com a rede, junto com os usuários, oferecer cada vez mais, cada vez melhor! Indexou serviços… e-mails, redes sociais… errou com o Wave e agora tenta dominar o meio com o “quase” finalizado Google.me e seu futuro Google Games.

    Google não é mais uma marca, um site… é uma referência, é visto com bons olhos, sinal de qualidade…

    O sonho de toda empresa, algumas com dedicação superior a 100 anos foi alcançado por uma da nossa geração, criada por um cara da nossa geração… seria inacreditável se não fosse um fato comprovado!

    Agora só nos resta pensar “Qual será a próxima do Google?”, tentar prever, criar algo inovador em cima disso e torcer para que comprem nossa ideia e nos integrem à família que engloba Orkut, Gmail e tantos outros “produtos” de qualidade; ou você pode mandar um CV e tentar a sorte… outro Google com certeza não nascerá tão cedo e como diz o velho ditado, se não pode vencê-los, junte-se à eles.

    Por fim… a internet pode até não ter dono, mas com certeza tem uma referência.

     
    • ocappuccino.com 8:24 pm em 14/07/2010 Link Permanente | Resposta

      Cara. Não conhecia teu blog. Mt bom, parabéns. Google com certeza é sinônimo e cresceu como ferramenta de busca, tanto é que o wave e o google buzz não ‘pegaram’. Claro que tem o gmail e orkut. Mas qnd fala em google lembra de quê??? Busca/Pesquisa.

      Abraços
      Mateus
      #comentariogratis

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